На «Первом канале» прошел ряд знаковых увольнений – уже подтвержден уход актера и телеведущего Александра Олешко. В пресс-службе телеканала сообщили, что шоумен не работает у них уже около полугода. Телеканал не стал продлевать контракт с ведущим популярной программы «Точь-в-точь» из-за того, что для него «не нашлось подходящих проектов». Ранее же стало известно, что с телеканала уходит Андрей Малахов – практически лицо канала, ведущий ежедневной программы, выходящей в прайм-тайм. Что происходит – почему «Первый канал» «теряет» свои лица?
С одной стороны, эксперты объясняют все обычной фразой «просто бизнес, ничего личного», с другой стороны, политологи уверены – все, что происходит с главным государственным каналом в преддверии 2018 года, связано с политикой, и перестановки такого плана не происходят просто так. Возможно, нас ждет плановый ребрендинг ОРТ. Все-таки «Первый канал» – это телевизионная витрина государства, а государство, пусть даже вульгарно-рыночное, перед выборами должно пытаться «держать марку».
Новости партнеров
«Естественно, все, что происходит на «Первом канале» даже в развлекательном секторе – связано с политикой. Центральный канал на постоянном контроле у первого лица государства, Путин прекрасно помнит, как телевидение в 1999-2000 году сделало из него в короткие сроки политика федерального масштаба, и поэтому понимает, что это ключевой ресурс. Конечно, это уже не такой важный медиа-сектор, как это было в начале «нулевых», когда интернета, грубо говоря, не было, но, тем не менее, теле-аудитория и сейчас является ключевой», – говорит политолог, директор Центра политологических исследований Финансового университета Павел Салин.
Еще год назад в октябре наблюдатели широко обсуждали недовольство Путина – якобы «Первый» плохо отработал политическую повестку выборов в Государственную думу. Кто-то расценил это как вброс против гендиректора Константина Эрнста, а кто-то и согласился, что канал перестал соответствовать задачам власти и более того – он перестал отвечать запросам аудитории, навсегда застряв в 90-х со своими калькированными с Запада теле-шоу, мелодрамами про «кровавый режим» и полицейскими сериалами, набившими оскомину.
Апофеозом народного негодования стали новогодние «огоньки» – досталось всем, но больше всего критики получил задающий тон «Первый канал». Зрители даже составили петицию, в которой рассказали, что всем надоело смотреть на Пугачеву из года в год и слушать шутки Галкина. Престарелая дива, а по совместительству»молодая» мать Алла Борисовна восприняла все на свой счет, на ее защиту встали поклонники, но дело было, конечно, не в ней – а во всей концепции телевизионного винегрета. На это Эрнст отвечал с посылом «пипл хавает» – что, в общем, рейтинги есть, значит, смысла менять что-либо нет. А в частности про новогодние программы – их и так никто не смотрит полностью, какая разница, что показывать? Очень странное заявление, ведь все знают со времен почтальона Печкина, что в Новый год главное украшение стола – это телевизор. А что, если там показывают такой несвежий продукт, что кусок в горло не лезет?
Плата за самодовольство оказалась весомой – в начале января 2016 года СМИ сообщили, что телеканал «Россия 1» ( ВГТРК) впервые стал самым популярным в стране. Об этом свидетельствовали данные Mediascope (бывшая TNS Russia). Тем не менее, как солнце к закату, «Первый канал» по инерции катился вниз все начало 2017 года, а позиции Эрнста дополнительно подпортил фильм «Викинг», вызвавший неоднозначное отношение и не ставший лидером в прокате (Эрнст был продюсером картины). Недовольство вызвало и тайное решение «Первого канала» отправить на сомнительное «Евровидение» певицу с ограниченными возможностями, интригу держали до марта, обойдя всенародное голосование. Зная, как с нашими соотечественниками поступают на Украине, общество всерьез испугалось за жизнь и здоровье хрупкой и беззащитной Юлии Самойловой, обвинив Эрнста в жестокости и желании нажиться на рейтингах. А заключительным актом феерии вульгарности стало широкообсуждаемое шоу Малахова, где появилась, и неоднократно, девушка, ставшая уже «мемом» – Диана Шурыгина.
«У нас вообще есть проблема с федеральным каналами как раз с точки зрения концептуальной, с точки зрения творческой – много вкусовщины, много безвкусицы, –говорит публицист и писатель Дмитрий Лекух. – Реклама давно продается не по секундам, а по пунктам рейтинга, и любой подъем или падение рейтинга моментально отражается на экономике предприятия. Это уже давно математика, и говорить, что мне все равно, смотрит кто-то новогоднюю программу или нет – это просто лукавить. Не думаю, что большие рейтинги дает то ли изнасилованная, то ли сама «изнасиловавшая» все население страны Шурыгина. Вряд ли ее присутствие дало сумасшедшие рейтинги. Что касается Олешко, Малахова, то канал такого уровня – это не частная лавочка, это серьезное предприятие и, естественно, подобного рода кадровые перестановки делаются, исходя из социологических исследований. Потому я уверен, что такие перестановки, когда речь идет о лице канала, не принимаются случайно. Либо решили обновить кадры, потому что необходим ребрендинг, либо цифры пошли вниз».
Примечательно, что борьба против Эрнста неустановленными кругами ведется еще с 2014 года, когда появились первые подобные вбросы – что он неспособен руководить главным рупором в государстве, что застрял в 90-х, что Путин недоволен им лично. И слухи, которые циркулируют давно, теперь получают новый импульс с грядущими выборами 2018 года. Как считает политолог Павел Салин, сегодня разворачивается борьба за повестку дня следующего президентства:
«Какая это будет повестка с точки зрения внутренней политики – это будет повестка в интересах «силовиков» или в интересах тех, кого принято называть либералами? На самом деле, я бы назвал их, скорее, технократами, потому что либералы – это несколько другое (либералы у нас были в 90-ые годы). Эрнст является медиа-менеджером, который сделал карьеру в 90-ые годы, и потому со стороны представителей силового крыла нет к нему доверия, они хотят поставить более близких людей, тех, в ком они больше уверены. Когда власть окажется в сложной ситуации, как было в конце 80-х годов, то этот медиа-менеджмент 90-х может нанести удар в спину. Их можно отнести к тем, кого Дугин назвал «шестой колонной», то есть не открытые либералы, а затаившиеся. И Эрнста оппоненты относят к такой затаившейся «шестой колонне» и потому постоянно пытаются его сменить».
Новости партнеров
Политолог отмечает, что Путин, в свою очередь, понимает, что хоть силовики и хороши в обороне и, может быть, сфере политического администрирования, но в экономику их не пускают, и на телевидении правят другие группы (заметим, что касается владельцев – близкие к президенту бизнесмены). Кадровые изменения, которые происходят на «Первом канале», конечно, связаны с политикой, но эксперты пока не склонны считать, что это очередной «подкоп» под Эрнста. Действительно, созрел новый общественный запрос, и телеканал теряет и аудиторию, и поддержку власти.
«Да, я очень надеюсь на то, что поменяется на канале не только форма, но и содержание. «Первый канал», действительно был долгое время в какой-то мере лицом страны, и хотелось бы, чтобы он и впредь оставался лицом, а не пытался демонстрировать противоположенные части тела. Но на такое, к сожалению, всегда можно только надеяться, но никогда нельзя рассчитывать, – говорит политический консультант и телеведущий Анатолий Вассерман. – Сейчас на нашем государственном телевидении нет главного – обучения и просвещения наших граждан. И в результате ни рекламодатели, ни рекламополучатели не понимают природы происходящих с нами процессов – они склонны реагировать на сиюминутные обстоятельства вместо каких-либо дальновидных планов. Но размещать рекламу в образовательных и просветительских программах невозможно. Какой выход? В СССР был государственный образовательный телеканал, именно его частоту, кстати, передали каналу НТВ при Ельцине в качестве уплаты за то, что НТВ очень изобретательно портил Ельцину репутацию, а потом предложил свои услуги по ее ремонту. Возможно, существовавшую в Союзе практику нужно восстановить и создать новый государственный канал».
